Jujur, AdWords tidak banyak berubah sejak diluncurkan pada tahun 2000. Dan yang datang dari seseorang yang menghabiskan waktu mereka baik iklan, pengujian, membaca, atau menulis tentang segala sesuatu PPC dan SEM.

Tentu, AdWords telah menambahkan satu ton kemampuan selama bertahun-tahun - dari Iklan Gmail akhir tahun lalu untuk display jaringan diperpanjang, ekstensi iklan dan pelaporan - tetapi mereka tidak membuat semua pilihan ini lebih mudah digunakan atau lebih efisien untuk mengatur. Itu semua hanya mengambil lebih banyak waktu, lebih banyak pekerjaan manual dan lebih stres - yaitu, sampai Google mulai meluncurkan lini fitur set dinamis untuk AdWords pada tahun 2013.

Pada awalnya, seperti beberapa pro PPC lain di sini di Search Engine Land, aku benci versi awal upaya Google untuk mengotomatisasi pembuatan kampanye. (Untuk beberapa, mencari tahu cara untuk menghindari fitur baru bahkan mungkin telah menciptakan lebih banyak pekerjaan!)

garis Google fitur dinamis dan set iklan jalan membantu dengan semua proses manual yang diperlukan untuk mengatur kampanye AdWords yang efektif. Produk seperti Pemasaran Ulang Dinamis dan Cari memiliki awal yang berbatu. Tapi bila digunakan dengan benar, mereka sekarang dapat melakukan banyak angkat berat yang diperlukan untuk menyesuaikan iklan Anda, dikurangi stres.

Hari ini, saya ingin menunjukkan bagaimana Anda bisa mendapatkan dinamis di Google AdWords dan mulai mengemudi klik lebih relevan dan lalu lintas penjualan untuk bisnis Anda dengan mudah. Berikut adalah kesempatan yang kuat tersembunyi di dalam fitur dinamis Google yang kita akan membahas:

1. penyisipan kata kunci dinamis

pengiklan cerdas yang akrab dengan One-Per Rule atau metode SKAG setup kampanye pencarian. Dalam metode ini, Anda membuat satu kata kunci per grup iklan, kemudian menyesuaikan teks iklan hanya untuk kata kunci tersebut. Tidak hanya ini cara termudah untuk Skor Kualitas yang sempurna, tetapi juga menghasilkan iklan maksimal dipersonalisasi untuk istilah pencarian segera-to-be-pelanggan Anda.

Kejatuhan terbesar dengan metode ini? Itu sakit di pantat.

Segmentasi rekening ke kampanye terpisah, biarkan grup iklan dan halaman arahan saja, dapat mendorong seseorang gila.

Dinamis kata kunci penyisipan (DKI) memungkinkan Anda untuk membuat "mengisi kosong" daerah di iklan mana Anda segera-to-be istilah pencarian pelanggan akan muncul tebal. Alih-alih menunjukkan mengagumkan La-Z-boy iklan di pencarian, mengapa tidak menunjukkan Anda "Kulit La-Z-Boy" untuk penggemar kulit, dan "murah, nyaman La-Z-Boy" kepada orang-orang yang mencari kenyamanan lebih kecil di mereka hidup?

2. penyisipan lokasi Dinamis

Apakah Anda master kata kunci pertandingan-jenis? Mungkin Anda tahu bagaimana massal-memodifikasi pertandingan dimodifikasi kata kunci luas, telah mencoba-coba DKIs dan memiliki tuannya sendiri daftar kata kunci negatif.

Bahkan jika Anda belum ada di sana, biarkan saya memotivasi Anda dengan memperkenalkan penyesuai iklan AdWords.

Ketika digunakan dalam skenario yang tepat, iklan kemampuan penyesuai seperti penyisipan lokasi dinamis cara jitu untuk menghemat waktu, menyesuaikan iklan Anda kepada target audiens dan meningkatkan relevansi.

Email pemasar dan semua penerima email (orang) sudah akrab dengan kemampuan iklan reaktif Google. Perusahaan dapat mengirim email pribadi menggunakan menggabungkan tag, atau variabel yang mewakili berbagai nilai-nilai yang telah ditentukan. Meskipun Anda mungkin merasa istimewa ketika toko favorit Anda mengatakan: "Hei, Sarah, mengklaim 50% kupon diskon Anda," kemungkinan bahwa Mark, Cindy dan Francis semua mendapatkan email yang sama ditujukan kepada mereka dengan nama.

Mirip dengan DKIs, lokasi dinamis penyisipan dan pilihan penyesuai lain membiarkan Anda menyesuaikan, update dan menyesuaikan teks iklan pencarian dan tampilan untuk setiap kelompok sasaran penonton. Tidak seperti DKIs, bagaimanapun, iklan penyesuai lebih fleksibel dan lebih mudah untuk mengontrol.

Baca juga : Facebook ingin meningkatkan pengalaman iklan Anda dan menggunakan AI untuk membantu lebih memahami konten apa yang Anda suka

Jasa Adwords

Pemasar menggunakan Google AdWords harus bersiap untuk panggilan telepon lebih.

Mulai Senin, Google secara otomatis akan menambahkan nomor telepon bisnis 'untuk iklan penelusuran seluler. Google akan menggunakan usaha nomor telepon sudah punya untuk halaman arahan mobile.

menawarkan Google AdWords merek cara untuk beriklan melalui iklan pencarian berbasis teks, iklan tampilan grafis, iklan video YouTube atau iklan dalam aplikasi mobile.

Wawasan lebih on Call Kinerja

Google mengklaim langkah tersebut tidak hanya akan menghasilkan lebih banyak panggilan telepon dari pencarian tetapi lebih metrik, juga. Dalam email ke pelanggan Google AdWords, Google mengatakan pemasar mereka akan bisa mendapatkan wawasan laporan rinci tentang kinerja panggilan, termasuk durasi, panggilan mulai dan akhir, kode area pemanggil dan apakah panggilan tersambung.

Pemasar juga dapat menyiapkan pelacakan konversi panggilan untuk menentukan bagian mana dari kampanye mendorong panggilan yang paling berharga.

Dalam sebuah wawancara dengan CMSWire, Mark Sullivan, direktur generasi permintaan pada CallRail, mengatakan langkah tersebut akan menguntungkan pemasar karena "berita positif bagi kita memberitakan panggilan atribusi untuk waktu yang lama." CallRail menyediakan data pelacakan panggilan.

Google ingin bisnis lebih untuk mengambil keuntungan dari klik-untuk-menelepon langsung dari iklan mereka, Sullivan menambahkan.

"Bisnis mendapatkan manfaat dari panggilan telepon," kata Sullivan. "Kami sudah mengatakan bahwa panggilan telepon adalah klik baru untuk bisnis yang ingin mereka. Kami pikir ini mengangkat panggilan telepon di Google AdWords cukup sedikit, dan itu membawa banyak pemasar dalam panggilan atribusi dan klik untuk panggil yang belum melompat di. Ini kemenangan positif secara keseluruhan bagi pemasar untuk bisnis terutama berbasis lokasi. "

Mobile Search Aturan

Dalam email ke pelanggan AdWords, pejabat Google mengatakan pencarian mobile diharapkan dapat mendorong hampir 33 miliar klik untuk panggil untuk bisnis global tahun ini, hampir 19 persen lebih panggilan dari dari laman landas seluler saja.

Pemasar yang mencakup nomor telepon menonjol dalam halaman arahan mobile mereka masih akan memiliki fitur itu. Hanya sekarang, bahwa nomor telepon yang sama akan ditambahkan ke iklan yang muncul melalui pencarian mobile.

"Banyak pemasar ingin panggilan telepon lebih dari yang mereka inginkan walk-ins jika mereka memiliki toko bata-dan-mortir," kata Sullivan. "Dan ini adalah Google semacam penangkapan. Google tidak harus berinovasi terlalu cepat di depan iklan karena mereka nama terbesar dalam iklan permainan berbasis pencarian. Saya pikir kita akan melihat dorongan besar dalam hal ini selanjutnya tahun untuk bangunan klik untuk menelepon dalam format iklan lainnya. "

Pemasar dapat benar-benar memilih keluar dari pilihan ini. Mereka dapat melakukannya melalui tab Ekstensi iklan Google sebelum 6 Februari

melindungi Metadata

Google mengambil langkah terkait yang mulai Januari 19. AdWords mulai kemudian menampilkan iklan lokal dengan nomor telepon lokal dari pengiklan "akun Google Bisnisku."

Invoca Sean Storlie, dalam sebuah posting blog, dianjurkan pelanggan memilih keluar dari program yang untuk memastikan "kemampuan terus melacak panggilan dan mengoptimalkan berdasarkan kata kunci dan metadata lainnya." Invoca menyediakan pelacakan panggilan dan analisis.

Google mengatakan pemasar harus menyisih dengan 19 Januari Tidak jelas apakah mereka masih bisa memilih keluar.

Dalam catatan lain untuk pengguna Google AdWords, tim AdWords direkomendasikan tidak memilih keluar karena "dapat mengurangi tayangan iklan dan volume panggilan, sementara membuat sulit bagi pengguna untuk menghubungi Anda."

Baca Juga : Panduan Sederhana untuk Membuat DIY Strategi Pemasaran Internet

Jasa Adwords